今日の「やさしいビジネス英語」（杉田敏／クリス・松下、NHKラジオ第二でPM11:15～11:30）のフレーズから、印象に残ったもの。
above and beyond ～を越えて（もとは、軍隊用語）
It amounts to a competitive edge.
― それは結局競争での優位さを生み出すのですよ。
done deal = fait accompli 決着済みのこと、既成事実
"fait accompli"はフランス語。英語に直訳すれば、"accomplished fact(or thing)"
How can we position this product most effectively?
― この製品を最も効果的にポジショニングするには、どうすればよいでしょうか？
position ポジショニングする、製品を市場で成功できるようにわく組みを作る
drum up 呼び集める、何かよいことを引き出す
appear in a mall 商店街で見られるようになる、売れる
アメリカや中国のような多様な民族、多様な文化から成るマーケットで成功するためには、多様なエスニシティ-のスタッフを集めてチームを作り、多様なマーケッティングアプローチを取る必要がある。だがビニエットの中で中国のことをアメリカ同様に"multiethnic country"と位置付けて、同様に多様なマーケッティングアプローチを行なうべきだと言及したが、それはマーケッティングとしては正解かもしれないが、社会のトータルな理解のためには、両国を類似のものと見る見方はミスリーディングかもしれない。アメリカを支配する「アメリカン・ウェイ・オブ・ライフ」は全てのエスニックカルチャーを飲み込む合成文化であるが、中国で圧倒的優位に立つ漢民族の文化は、そうでない全く土着の文化である。中国は共通のグレコローマン=キリスト教文明の上に立つ異なるエスニックグループが並立しているEUとむしろ類比するべきであって、国というよりも文化圏と言うべきではないか。